据萝卜投资、万联证券以及第三方平台数据，可以看到2023年线上美妆的竞争格局。从整体上来看，淘系以2270亿元的GMV，抢占线上一半市场；抖音美妆分得线上超30%的市场份额；快手美妆和京东美妆的体量相近，2023年1-11月的GMV均在300亿+；拼多多美妆暂居其后，GMV为154.3亿元。去年前11月，上述五大平台的美妆GMV总和已达4598亿元。数据显示，2023年1-11月，珀莱雅在淘系、抖音、快手等三大平台GMV达到81.62亿元，实现断层领先，这一项数据，刷新了A股国货美妆企业旗下单品牌的营收纪录。